El Poder De Una Marca, por ASTON DEALERS®/
La marca TOM FORD, fundada en 2005 por el diseñador estadounidense Tom Ford, se consolidó rápidamente como un referente en el sector del lujo, destacándose en las categorías de fragancias y maquillaje de alta gama. Desde el año fiscal 2012 hasta 2022, TOM FORD BEAUTY experimentó un crecimiento anual compuesto de ventas netas de dos dígitos. En el año fiscal que finalizó el 30 de junio de 2022, la marca registró un incremento en ventas netas cercano al 25% en comparación con el año anterior. Además, se proyectaba que en los años siguientes alcanzara ventas netas anuales de mil millones de dólares.
En noviembre de 2022, The Estée Lauder Companies (ELC) anunció un acuerdo para adquirir la marca TOM FORD, valorando la empresa en 2.800 millones de dólares. La transacción se completó en abril de 2023, con ELC convirtiéndose en el propietario exclusivo de la marca y de toda su propiedad intelectual. ELC pagó aproximadamente 2.250 millones de dólares al cierre, financiados con efectivo disponible y la emisión de papel comercial, además de 250 millones de dólares recibidos de Marcolin. Se acordaron pagos diferidos adicionales de 300 millones de dólares, con vencimiento a partir de julio de 2025.
Tras la adquisición, ELC reforzó su posición en el mercado de la belleza de lujo, integrando plenamente las líneas de productos de TOM FORD BEAUTY. Sin embargo, la información disponible no detalla el impacto específico de esta compra en las acciones de ELC. Es importante señalar que, en el año fiscal que finalizó el 30 de junio de 2024, ELC reportó una disminución del 2% en las ventas netas, atribuyendo este descenso a la reducción de la demanda en China y a una caída en las ventas minoristas de viajes en Asia. Además, el CEO de ELC, Fabrizio Freda, anunció su retiro para junio de 2025, lo que podría influir en la estrategia futura de la compañía.
De cara a 2025, ELC anticipa desafíos en su desempeño financiero, especialmente debido a su exposición en los mercados asiáticos. No obstante, la empresa planea impulsar su rendimiento en otras regiones y categorías de productos a largo plazo. En cuanto a la marca TOM FORD, se espera que continúe su expansión bajo la dirección creativa de Haider Ackermann, cuyo nombramiento se anunció en septiembre de 2024, con su primera colección programada para marzo de 2025.
/ Equipo Aston
